STORIES BEHIND
THE EXPOSURE
CLAMOA가 진행한 패션 PR 캠페인을 브랜드 무드, 목표, 진행 서비스, 결과, 2차 활용 관점에서 서술형으로 정리합니다. 셀럽 실명·이미지는 초상권을 고려해 비공개로 처리하고, 운영 방식과 성과 구조에 집중합니다.
CASE 01 — CONTEMPORARY WOMEN'S WEAR
런칭 시즌 인지도 확보 캠페인
- 브랜드 카테고리
- 컨템포러리 여성복 / 신규 런칭 브랜드
- 캠페인 목표
- 런칭 시즌 3개월 안에 타깃 소비자층(20대 후반~30대 초반)에게 브랜드 무드와 키 아이템을 인지시키고, 스타일리스트 픽업 기반의 자연스러운 셀럽 착용 레퍼런스를 확보.
- 진행 서비스
- 셀럽 협찬(Celebrity Seeding) · 스타일리스트 릴레이션 · 에디토리얼 & 바이럴 PR
- 노출 채널
- 방송 출연 의상 · 공항 패션 · 주요 매거진 화보 · 셀럽·매거진 SNS 채널
- 셀럽/콘텐츠 유형
- 주요 K-POP 아이돌 멤버, 드라마 출연 배우 다수 (실명 비공개)
- 결과(정성)
- 런칭 직후 브랜드 무드가 패션 매거진·SNS에서 반복적으로 언급되며 컨템포러리 신(scene)에서 인지도가 빠르게 형성됨. 스타일리스트 픽업이 단발이 아닌 시즌 내 반복 픽업으로 이어지며 자체 운영 가능한 PR 자산이 축적됨.
- 결과(정량)
- [ 시즌 클리핑 N건 ] · [ 셀럽 착용 노출 N회 ] · [ 매거진/온라인 미디어 노출 N건 ] · [ 자사 SNS 도달 N% 증가 ]
- 2차 활용
- 확보된 셀럽 착용 자료를 브랜드 공식 SNS 시딩, 상세페이지 비주얼, 시즌 캠페인 광고 소재, 해외 바이어 미팅 자료에 재활용.
- 클라모아 역할
- 브랜드 포지셔닝 진단 → 셀럽·스타일리스트 매칭 전략 설계 → 압구정 쇼룸 운영 → 픽업·반납·룩 가이드 → RINK 기반 노출 데이터 적재 및 주간 리포트.
CASE 02 — ACCESSORY BRAND / GLOBAL
글로벌 진출 연계 셀럽·인플루언서 캠페인
- 브랜드 카테고리
- 액세서리 브랜드 / 일본·중화권 진출 단계
- 캠페인 목표
- 국내에서 확보한 셀럽 착용 레퍼런스를 기반으로 일본 셀렉트샵 입점 협상력을 만들고, 동시에 샤오홍수·왕홍 라이브커머스를 통해 중화권 초기 매출을 만드는 것.
- 진행 서비스
- 셀럽 협찬 · 인플루언서 PR · 에디토리얼 & 바이럴 PR · 글로벌 확장(일본·대만·중국)
- 노출 채널
- 국내 셀럽 SNS·매거진 · 일본 패션 미디어 협업 · 샤오홍수 KOC/KOL 콘텐츠 · 왕홍 라이브커머스
- 셀럽/콘텐츠 유형
- 국내 주요 K-POP 아이돌 멤버, 패션 인플루언서, 중화권 KOC/KOL (실명 비공개)
- 결과(정성)
- 국내 셀럽 착용 레퍼런스가 일본 바이어 미팅 자료로 활용되며 셀렉트샵 입점 협상이 단축됨. 샤오홍수에서 브랜드 키 아이템 키워드 검색량이 증가하고, 라이브커머스 1회차에서 재고 소진 이슈가 발생할 정도의 반응을 확보.
- 결과(정량)
- [ 일본 셀렉트샵 N개 입점 ] · [ 샤오홍수 노출 N회 ] · [ 라이브커머스 1회차 매출 N원 ] · [ 중화권 신규 팔로워 N명 ]
- 2차 활용
- 셀럽 착용 자료 + 인플루언서 콘텐츠 + 라이브커머스 클립을 묶어 글로벌 바이어용 영문/일문 브랜드 덱과 한·중·일 SNS 채널 운영 자산으로 재활용.
- 클라모아 역할
- 국내 PR과 글로벌 진출 동기화 전략 설계 → 셀럽·인플루언서 매칭 → 일본 바이어 매칭 → 샤오홍수 콘텐츠 가이드 → 왕홍 라이브커머스 운영사 연결 및 캠페인 통합 리포트.
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