Nhiều thương hiệu nói 'marketing người nổi tiếng' nhưng thực chất đang nói về hai việc rất khác nhau. Phân biệt đúng giúp bảo vệ cả ngân sách lẫn kỳ vọng.
Trả phí: kiểm soát và chắc chắn
PPL được thỏa thuận trước: nhân vật, định dạng, ngày đăng và thông điệp đều được chốt và thanh toán. Chi phí thay đổi theo người, kênh và dạng nội dung, nhưng việc triển khai được bảo đảm bằng hợp đồng.
Phù hợp khi bạn cần phủ sóng đúng ngày ra mắt, cần giải thích tính năng sản phẩm, hoặc cần tư liệu được cấp phép tái sử dụng cho quảng cáo.
Seeding: uy tín và tích lũy
Seeding không có ngày đảm bảo. Bù lại, khoảnh khắc đó được nhìn nhận là lựa chọn thật, nên một look sân bay có thể vượt xa một bài đăng trả phí về độ lan tỏa và nhu cầu mua lại.
Kết hợp cả hai
Chiến dịch mạnh nhất dùng seeding để tạo bằng chứng thật, rồi khuếch đại bằng nội dung creator trả phí và bài báo. Hai hình thức bổ trợ nhau thay vì tranh cùng một dòng ngân sách.
Mua PPL để chủ động thời điểm; xây seeding để có uy tín còn giá trị sau chiến dịch.