หลายแบรนด์พูดว่าอยากทำ 'การตลาดคนดัง' แต่หมายถึงสองสิ่งที่ต่างกันมาก การแยกให้ชัดช่วยรักษาทั้งงบประมาณและความคาดหวัง
แบบจ่ายเงิน: ควบคุมได้และแน่นอน
PPL ตกลงล่วงหน้า ทั้งตัวบุคคล รูปแบบ วันโพสต์ และสารที่ต้องการสื่อ ค่าใช้จ่ายต่างกันตามบุคคล ช่องทาง และประเภทคอนเทนต์ แต่การเผยแพร่มีสัญญารองรับ
เหมาะเมื่อคุณต้องการการเผยแพร่ตรงวันเปิดตัว ต้องการอธิบายฟีเจอร์สินค้า หรือต้องการไฟล์ที่มีสิทธิ์นำไปใช้ต่อในโฆษณา
Seeding: ความน่าเชื่อถือที่สะสม
Seeding ไม่มีวันเผยแพร่ที่การันตี แต่สิ่งที่ได้คือภาพที่ดูเป็นการเลือกจริง ลุคสนามบินเพียงลุคเดียวจึงอาจสร้างการเข้าถึงและความต้องการซื้อได้มากกว่าโพสต์ที่จ่ายเงิน
ใช้ทั้งสองอย่างร่วมกัน
แคมเปญที่แข็งแรงที่สุดใช้ seeding สร้างหลักฐานจริง แล้วขยายผลด้วยคอนเทนต์ครีเอเตอร์แบบจ่ายเงินและสื่อกองบรรณาธิการ ทั้งสองเสริมกันแทนที่จะแย่งงบก้อนเดียวกัน
เลือก PPL เมื่อต้องการควบคุมจังหวะ และสร้าง seeding เพื่อความน่าเชื่อถือที่ยังทำงานหลังจบแคมเปญ