一场活动本质上是一次内容生产与关系经营,而不是一场派对。衡量标准是一个月后还留下了什么。
嘉宾策略
按角色分类邀请:明星及其造型师、编辑、创作者与买手。人数更少但配置精准的现场,效果永远优于人满为患却构成混乱的现场。
内容拍摄与分发
提前规划好实际会发布的内容形式所需的拍摄——竖版短视频、编辑风格静态图、可供媒体直接使用的图片——并在活动当晚就落实好使用权限。
活动结束之后
在活动结束后48小时内,趁记忆尚新鲜时,及时提供素材与产品信息进行跟进。媒体报道和造型师借用,往往正是在这个阶段被争取到的。
从活动结束后希望沉淀下来的素材与关系出发,反向设计整场活动。