SHOWROOM CELEBRITY PR
PR showroom là hình thức PR thời trang trong đó sản phẩm của thương hiệu được trưng bày tại showroom, sau đó kết nối tới việc diễn viên, thần tượng và các người nổi tiếng khác mặc và xuất hiện thông qua mạng lưới stylist. CLAMOA vận hành tích hợp toàn bộ quy trình, từ trưng bày showroom theo mood và đối tượng mục tiêu của thương hiệu, đến tài trợ và thu hồi sản phẩm qua stylist, theo dõi việc mặc của người nổi tiếng và quản lý dữ liệu clipping.
Phù hợp với thương hiệu nào
- Thương hiệu cần xây dựng nhận diện nhanh sau khi ra mắt
- Thương hiệu muốn nâng cao hình ảnh và độ lan tỏa thông qua việc người nổi tiếng mặc sản phẩm
- Thương hiệu cần nội dung người nổi tiếng để lan truyền trên SNS và các kênh online
- Thương hiệu chuẩn bị mở rộng ra toàn cầu và cần tư liệu tham chiếu về K-celeb
Quy trình triển khai của CLAMOA
Brief từ ý tưởng đến báo cáo, theo dõi kết quả theo từng bước.
- BƯỚC 01
Thiết lập tiêu chí lựa chọn người nổi tiếng
Phân tích mood, đối tượng mục tiêu và định vị của thương hiệu để thiết lập tiêu chí lựa chọn những người nổi tiếng có độ phù hợp cao với hình ảnh thương hiệu.
- BƯỚC 02
Đăng ký sản phẩm & trưng bày showroom
Đăng ký thông tin RFID cho từng sản phẩm để quản lý tích hợp qua nền tảng SaaS tự phát triển RINK, sau đó trưng bày tại showroom.
- BƯỚC 03
Tiếp cận stylist
Tiếp cận online và offline với các stylist phù hợp đối tượng mục tiêu của thương hiệu để khuyến khích tài trợ tích cực và việc người nổi tiếng mặc sản phẩm.
- BƯỚC 04
Clipping & báo cáo
Cung cấp việc chụp lại hình ảnh mặc trang phục, ghi nhận xuất hiện trên truyền thông và tổng hợp báo cáo dựa trên nền tảng RINK.
Kết quả kỳ vọng
- Kho lưu trữ clipping việc mặc và xuất hiện của người nổi tiếng
- Dữ liệu lịch sử mặc trang phục theo từng người nổi tiếng và sản phẩm
- Dữ liệu lấy hàng và mức độ ưa thích sản phẩm theo stylist
- Dữ liệu tỷ lệ lấy hàng và tỷ lệ mặc theo sản phẩm
- Báo cáo hiệu quả tài trợ và xuất hiện của người nổi tiếng hàng tuần
Câu hỏi thường gặp
- Q. Tài trợ người nổi tiếng hiệu quả với thương hiệu nào?
- A. Đặc biệt hiệu quả với thương hiệu cần nhận diện ngay sau khi ra mắt, thương hiệu muốn tăng độ lan tỏa nhờ người nổi tiếng mặc sản phẩm, và thương hiệu chuẩn bị mở rộng toàn cầu cần tư liệu K-celeb.
- Q. Chi phí tài trợ được tính như thế nào?
- A. Chi phí được vận hành dưới dạng phí đại diện hàng tháng theo việc vào showroom, không phát sinh thêm chi phí riêng theo số lần người nổi tiếng mặc sản phẩm.
- Q. Việc người nổi tiếng mặc sản phẩm có được đảm bảo không?
- A. Tài trợ showroom được triển khai tùy theo việc lấy hàng và thực tế mặc của stylist nên khó đảm bảo chắc chắn việc một người nổi tiếng cụ thể sẽ mặc sản phẩm.
- Q. Tư liệu xuất hiện sau tài trợ có thể sử dụng lại không?
- A. Các vấn đề liên quan đến quyền hình ảnh và quyền nhân thân của người nổi tiếng cần thỏa thuận riêng với công ty quản lý, vì vậy nếu muốn sử dụng lại tư liệu cho quảng cáo hoặc mục đích thứ cấp, cần trao đổi trước với người phụ trách.
- Q. Thời hạn hợp đồng tối thiểu là bao lâu?
- A. Thời hạn hợp đồng tối thiểu cho PR showroom người nổi tiếng là 6 tháng. Cần một khoảng thời gian vận hành nhất định để xây dựng nhận diện thương hiệu và sản phẩm với stylist, đồng thời liên tục tiếp cận để dẫn đến việc mặc thực tế.