Celebrity Seeding ในเกาหลี: แบรนด์แฟชั่นถูกคนดังสวมใส่จริงได้อย่างไร

จากราวโชว์รูมสู่หน้าจอ

เริ่มจากการพิจารณาแบรนด์: ทิศทางคอลเลกชัน ระดับราคา ไซซ์ และความเหมาะกับการถ่ายภาพ จากนั้นเราวางแผน PR ที่ระบุกลุ่มคนดังเป้าหมายและรายการหรือตารางงานที่ควรมุ่งไป แล้วจึงเข้าสู่ขั้นตอนสัญญาและการนำสินค้าเข้าโชว์รูม

เมื่อสินค้าอยู่บนราวแล้ว การนำเสนอต่อสไตลิสต์จึงเริ่มขึ้น สไตลิสต์เลือกของให้ศิลปินของตนเอง งานนี้จึงเป็นการดูแลความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง ทั้งลุคบุ๊ก ข้อมูลรายซีซัน และการตอบคำขอยืมอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่การส่งอีเมลหว่าน

สิ่งที่แบรนด์ต้องเตรียม

ควรเตรียมสินค้าอย่างน้อยราว 30 ชิ้นรวม SKU แยกสี และไม่เกินประมาณ 200 ชิ้น น้อยเกินไปสไตลิสต์จัดลุคไม่ได้ มากเกินไปราวจะไร้จุดเด่น และควรใส่สินค้าเรือธงเข้าไปด้วย ไม่ใช่เฉพาะเบสิกที่ปลอดภัย

เตรียมภาพสินค้าที่สะอาด ข้อความแนะนำแบรนด์สั้น ๆ และเงื่อนไขการใช้ภาพที่ชัดเจน ความล่าช้าตรงจุดนี้คือสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้การยืมไม่กลายเป็นภาพออกสื่อ

การวัดผล

วัดผลด้วยคลิปปิ้ง ได้แก่ ใครใส่ วันไหน รายการหรือช่องใด ใส่ชิ้นไหน และการกระจายต่อในสื่อแฟชั่นและคอมมูนิตี้ ทรัพย์สินเหล่านี้จะถูกนำไปใช้ต่อในหน้าสินค้า โฆษณา และเอกสารเสนอบายเออร์